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글로벌기업들 올림픽 앞두고 대대적인 중국 응원에
2008년 07월 28일 10:06 【글자 크게 복원 작게】【메모】【프린트】【창닫기
코카콜라 광고.

북경올림픽을 앞두고 중국의 소비자들을 잡기 위해 서방의 주요 기업들이 광고 등을 통해 대대적인 중국 응원에 나서고있다.

뉴욕타임스(NYT)는 일전 이번 하계 올림픽에서 글로벌기업들이 어느 국가를 응원하고있는지가 더욱 분명해지고있는바 그게 바로 중국이라고 보도했다.

신문에 따르면 중국에서 맥도날드는 중국을 응원하자는 방송광고를 련일 내보내고있고 나이키는 중국의 선수들이 다른 나라 선수를 물리치는 내용으로 광고를 하고있다. 펩시콜라는 올해초 파란색 캔을 중국인이 좋아하는 붉은색으로 칠하고 특별판촉활동을 벌이기도 했다. 글로벌 기업들의 중국내 광고는 뻐스대합실이나 옥외 대형 스크린, 지하철 등 곳곳에서 이뤄지고있다.

이미 미국에 이어 세계 2위의 광고시장인 중국은 소비자용 제품을 만드는 국제기업들에게 꿈의 시장이 되고있고 기업들은 이번 올림픽을 큰 기회로 보고있다.

북경올림픽의 스폰서(赞助商) 또는 파트너로 나선 기업은 63개로 력대 가장 많고 시장조사업체인 CSM에 따르면 중국내 북경올림픽 관련광고 규모는 올해 40억~60억딸라에 이를것으로 추정되고있다.

글로벌기업들은 중국시장에서 이미 활동을 강화하고있다. 코카콜라는 지난해 중국에서 240억병을 팔았고 노키아는 작년에 7000만대의 휴대전화를 팔아 100억딸라의 매출을 올렸다. KFC는 2000개이상의 매장을 두고있고 맥도날드와 스타벅스의 매장도 곳곳에 있다.

글로벌기업들은 이제 올림픽을 맞이해 중국의 부유한 도시지역을 넘어 판매망을 확대하려 하고있으나 날따라 장대해지고있는 중국의 경제실력과 젊은층들속에서 갈수록 강렬해지고있는 민족주의, 거기에 국산브랜드의 실력 등이 이들이 넘어야 할 과제로 되고있다.

이에 따라 아디다스, 맥도날드, 나이키, 폴크스바겐 등 기업들은 중국을 응원하는 문구를 내세운 광고로 중국 소비자 잡기에 나서고있다.

그 많은 기업들이 갈수록 부유해지고있는 중국소비자들을 잡기를 원하면서 광고회사와 중국의 체육산업은 이미 한가득 황금을 수확했다. "어느 한회의 올림픽도 이처럼 방대한 국내시장을 보유한적 없다."

  래원: 길림신문 (편집: 청문)

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