전민건강이 없으면 전면적 초요사회도 없다. 습근평 총서기는 교육문화위생체육분야 전문가대표좌담회에서 인민건강은 사회문명진보의 기초로서 민족창성, 국가부강의 중요한 표징이고 광범한 인민군중의 공동한 추구라고 강조했다. 최근년래 건강분야에는 일련의 소비 새 추세가 출현했다. 一편집자
[현상] 아름다움을 추구하는 마음은 누구에게나 있다. 최근년래 사람들의 소비수준이 부단히 제고되면서 아름다움에 대한 추구도 따라서 상승했는데 특히 뷰티소비시장이 빠른 성장을 맞이했다. 젊은 세대들이 소비주력군으로 떠오르면서 뷰티소비관념에도 변화가 발생하고 있다. 개성화, 독특화, 가성비를 보다 추구하는 외에 안전, 과학리성, 실제와의 결부를 중시하는 것이 더 선명한 추세로 되였다.
[평가]뷰티소비가 발전하는 리면에는 아름다움을 갈망하고 아름다움을 추구하는 심리적 요소가 들어있지만 소비승격이라는 추진요소도 들어있다.
데터에 의하면 중국은 이미 전세계 제2대 화장품 소비시장이 되였는바 2019년 화장품업계 시장소매액이 2992억원에 달해 년간 루적 성장률이 12.6%에 달했다. 2025년에 이르러 중국 화장품 시장규모는 5000억원에 달할 전망이다. 올해이래 신종코로나페염 전염병의 충격에 직면했지만 뷰티소비시장은 여전히 흐름을 거슬러 성장했다. 현실생활 속에서 한차례 온라인 뷰티도전대회는 수천만원 가치의 화장품을 팔 수 있고 한차례 라이브방송에서 1만여병의 에센스를 팔 수 있으며 일부 쇼트클립(短视频)플랫폼의 뷰티류 블로그주인은 이미 수백만명에 달했다… 뷰티가 온라인소비에서 중요한 역할을 하는 것은 건강소비를 유력하게 이끌었다.
시장케이크를 점점 더 크게 만드는 것에 반해 소비자들은 아름다움을 추구하는 길에서 점점 더 리성적이 되고 있다. '당신이 화장품을 살 때 무엇을 제일 중시하는가'라는 질문에서 '품질', '자신의 피부에 적합', '평가' 등 키워드가 가장 많이 언급됐다. 기후, 지리, 음식문화 등 요소에 근거해 수분보충 혹은 오일컨트롤 화장품을 선택하고 테스트평가를 보고 강좌를 찾아보며먼서 테스트해보고 나중에 구매하는 등 자신의 피부에 완벽하게 맞는 제품을 찾는 것이 젊은 소비자들의 습관이 되였다. 데터에 의하면 90%의 소비자들이 제품을 구매하기 전 성분과 조제를 고려했는데 일부 식물추출, 천연, 중초약을 앞세운 뷰티화장품이 날로 사랑을 받은 것으로 나타났다.
피동적으로 브랜드 마케팅을 받아들이던 데로부터 주동적으로 제품의 선택에 참여하기까지 현재 소비자들은 안전하고 건강하며 믿음직한 뷰티제품에 보다 높고 보다 리성적인 요구를 제기했고 화장품산업에 대한 정부, 업계, 사회의 규범, 감독, 관리도 부단히 강화되고 있다. 화장품감독관리사 설립에서부터 화장품 안전과학보급선전주 가동, <화장품감독관리조례> 출범에 이르기까지 산업발전과 감독관리실천에 근거하여 조치를 쇄신하고 변화시킨 것은 화장품 생산경영활동 및 감독관리로 하여금 더 정밀화로 나아가게 했다. 동시에 일부 화장품 브랜드는 제품에 원천추적코드를 추가하여 소비자들에게 생산기록이 있고 정보조회가 가능하고 품질추적이 가능한 제품을 제공해 신용으로 소비신심을 높여주고 있다.
시장이 왕성하게 발전하는 것은 정책, 업체, 소비자들의 공동한 추동을 떠날 수 없다. 특히 소비관념이 날따라 성숙되고 사람들의 건강관리가 날따라 정밀화되는 현재 아름다움에 대한 추구에도 다원화된 선택이 생겼다. 피부보호분야를 놓고 말할 때 데터에 의하면 72%의 중국 도시소비자들이 생활방식 조정을 통해 얼굴피부의 상태를 변화시키려 하는 것으로 나타났는데 이런 인식은 심지어 일상적 피부보호를 뛰여넘었다. 우리 곁에는 점점 더 많은 사람들이 헬스장을 찾아 운동을 통해 신체 자신감을 찾으려 하고 있고 많은 사람들이 합리한 식사를 통해 피부를 개선하고 신체 대사기능을 높이려 하고 있다. 더이상 화장품을 통해 표면의 문제를 의도적으로 덮으려는 것이 아니라 장기적이고 안정적이며 지속가능한 건강상태를 추구하는 리면에는 아름다움에 대한 관념의 전변이 숨겨져있고 건강소비의 새 추세를 체현한다.
이렇게 볼 때 뷰티소비가 미래에 더 멀리 나아가려면 제품의 품질, 안전, 건강, 실제사용에서 공을 들이는 것이 관건이다. 업계 발전과 교체의 걸음을 따라가 소비자들의 수요를 정확히 파악해야만 아름다움의 승격을 실현할 수 있다.
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